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国产电视剧走出去:正成为产业高质量发展的新动能_时博体育注册登录

发布时间:2020-11-19    来源:时博体育92031

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时博体育|电视剧《小愁》海报图电视剧《鸡毛飞上天》海报图【文艺观潮】前不久,在国家广电总局国际合作司、电视剧司的指导下,由国家广电总局发展研究中心和北京市广播电视局牵头,举办了第25届北京秋季电视剧博览会,《电视剧回头过来高峰论坛》。这是北京电视贸易节25年来首次举办电视剧回头论坛,指出中国电视剧产业已进入从国内市场向海外市场拓展的新阶段,回头已成为推动中国电视剧产业优质创新发展的新动能。该机制逐步提高了其国际影响力和竞争力。

为了促进文化贸易的发展,促进文化发展,国家实施并制定了一系列政策。2014年,国务院颁布《关于减缓发展对外文化贸易的意见》(国发〔2014〕13号);2015年10月,财政部、国家税务总局发布《关于影视等出口服务限于增值税零税率政策的通报》;2016年11月,中央全面深化改革领导小组第29次会议审议通过《关于更进一步强化和改良中华文化回头过来工作的指导意见》;2017年9月,总局牵头发改委等部委公布《关于反对电视剧兴旺发展若干政策的通报》。国家广电总局大力贯彻中央政策文件,实施影视翻盘工程,大力推进电视剧翻盘。一是实施“中国领先展台”工程,打造中国电视剧商业化主平台。

截至2019年底,“中国领先展台”已参加100多个国际影视节及展览,成为集影视内容产品销售、自学交流、创新产卵、网络资源积累为一体的综合平台。更多的机构通过这个平台向世界各国销售电视剧。

二是中外合办电视“中国剧场”节目,打造教育新兴市场的主平台。2015年以来,中华人民共和国总局统揽各路人马,与全国涉及的主流媒体同时在同一频道设立电视“中国剧场”栏目,率先翻译播出中国电视剧。

一些本土化电视剧播出后,在目标国家创下了新的收视率记录,有效增强了中国电视剧的本土影响力和传播力,有效培育了新兴市场。三是大力组织电视剧翻译,预留近40种语言近6万小时翻译节目,有效突破电视剧语言瓶颈。

四是开展“视听中国环球广播”活动,有效扩大中国电视剧的国际传播影响力。2019年,在国务院新闻办公室的指导下,中华人民共和国国家广播电影电视总局开展了“中国音像全球广播”活动,精选了70多部优秀音像作品,在全球50多个国家的60多个主流电视台和在线音像媒体平台上播出,并在“一带一路”沿线重点国家举办了推介会、海外观众见面会等一系列活动。目前,中国电视剧已经回归,在整个产业链中形成了政府主导、企业主导、市场运作的机制和多主体参与的格局,如国有和民营企业、制作机构、发行机构、播出平台、传统媒体、新兴媒体、国内机构、海外前沿机构等。

回来的能力和效果都有了明显的提升。电视剧已经成为中国影视的主要节目类型,约占中国影视节目(不含电影)出口值的70%,并建立了从单一作品到下降尺度的跨度。出口规模保持平稳较快增长,出口到200多个国家和地区,国际影响力竞争力大幅提升。它是向世界展示现实的三维、全面的中国形象的最重要的窗口。

顺利进入亚洲文化圈,拓展新兴市场 亚洲是中国电视剧第二成熟的市场,中国电视剧在亚洲核心市场仍保持强劲的竞争力。在日本和韩国,中国电视剧基本上已经建成并商业化,中国电视剧在日本的单集销售价格领先于其他市场。在东南亚,中国电视剧继续保持小的国际竞争力,各种电视剧大行其道。

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在越南、泰国、柬埔寨等国家,主流电视台播放中国电视剧多年;在马来西亚和其他国家,中国电视剧在付费频道播出。在蒙古,中国电视剧取得了突破性进展,市场份额达到了韩剧的两倍。

在中亚,中国电视剧变得竞争激烈。现实题材流行。古装剧还是很流行的。

现实主义戏剧风靡海外,成为世界了解当代中国最重要的媒介。《北京青年》 《媳妇的幸福时代》 《父母爱情》 《生活启示录》 《鸡毛飞上天》 《小愁》等一大批写实电视剧在海外热播,成为中国电视剧的新品牌。主旋律电视剧也悄然落地,成为世界背诵中国最重要的媒介。《北平无战事》最初在网飞播出,获得了普遍好评;反映周恩来生活的主题电视剧《海棠依旧》在YouTube和Dailymotion上在线,覆盖世界180多个国家和地区;《解密》已被翻译成近10种语言,销往美国、英国、俄罗斯、德国、印度、沙特、西班牙等国家和地区。

近年来,青春偶像剧在海外愈演愈烈,成为促进中外青年相互了解的最重要媒介。《欢乐颂》 《亲爱的翻译官》 《微微一笑很倾城》 《致我们全然的小幸福》 《我的不可思议男友》 《爱情暴击》等一批优秀的青春电视剧在海外播出,引发了中国青春偶像剧的热潮。此外,古装剧的历史剧仍然是中国电视剧的主要类型,已经形成了一定的品牌效应和国际竞争力,在国际市场上具有较高的销售价格。

它是向世界传播中国优秀传统文化的最重要的媒介。去年,《扶摇》在欧美各大视频网站youtube、viki、drama发烧上进行了中英文实时播放。

小语种字幕也发布了,覆盖了更多的国际受众,在全球范围内获得的关注和普遍传播影响较少。今年《长安十二时辰》已经获得了美国亚马逊、马来西亚Astro、新加坡Starhub等多家视频网站的授权,并得到了高度赞扬;《知否知否不应是绿肥红瘦》等剧在韩国“中国电视”播出,深受观众青睐。为了打造并有效地反哺中国电视剧,不仅需要政策支持,电视剧制作人也需要大幅提高优秀电视剧的策划和制作水平,突出文化热情,挖掘和创造具有本土主题的好故事,大力拓展营销渠道,将电视剧作为塑造国家形象、提高国家文化软实力的最重要愿景。在未来的日子里,我们还是要放慢电视剧回归的步伐,大卖佳作,让外国观众更好地了解中国文化,感受中国文化的独特魅力。

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